“新-蓉欧”文化通道正式上线开通 打通“南丝绸

  11月12日,在成都中国-欧洲中心举办的第十四届“欧洽会”中国-欧盟投资贸易合作洽谈会上,“新-蓉欧”国际传播直通道正式上线开通。该项目是由白羽文化传媒有限公司联手全球十大战略创意品牌营销机构英国Crowd公司共同打造,英国伯恩茅斯市特派代表来蓉参加了现场启动仪式。

  “新-蓉欧”国际传播直通道则是一条跨国传播的文化路线,是以输出中国优秀传统文化、文创产品的“南丝绸之路”。是目前国内首例的国际文化传播媒体直通道。

  2013年开通的“蓉欧快铁”,是一条地理上的、连接中欧的铁路货运线,而“新-蓉欧”国际传播直通道连接9个国家及地区。这条传播直通道将直达英国伯恩茅斯,中转美国纽约、底特律,迪拜,英国伦敦、加拿大多伦多等,形成全球传播的基本框架。由宽泛的对外宣传向精准的“一国一策”转变,由英国Crowd公司全球9大分支机构,根据所在国家、城市时事与风俗民情结合,在境外社交网站上开展事件营销、互动营销、口碑营销。

  该项目公司运行框架为“1+1+2”模式,即“一个中心、一个境外新媒体矩阵、两个项目支撑”。1个中心即中英国际创意媒体传播中心,在现有国内媒体基础上整合英国伯恩茅斯大学、欧美主流媒体100家多家外籍媒体资源对中国品牌出海营销。1个境外新媒体账号矩阵。在Facebook平台建立一系列境外营销账号,以海外热门社交媒体为依托,联动英国全媒体推广平台,形成一个成都为主导、由内向外转型发展,以文化、旅游产业出海营销为支撑,全球全媒体交叉互动的新媒体传播矩阵。2个项目支撑。建立完善两个支撑点,一个文化交流活动周活动策划,一个大数据测评测评及发布机制,开展城市形象展示和文旅推广活动。

  这条直通道的开通,将为成都打造一张新的国际名片,聚集与扩散来自全球的注意力、影响力,将创新创业企业、为世界文化名城建设和品牌营销提供服务。(张进春)